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一件防晒衣卖1000多,“防晒黑科技”到底贵在哪里?

2023-05-31 11:51:28 18

摘要:三伏天里,日头越来越猛,防晒也成为了人们出门的必修功课。“养儿不防老,防晒才防老。”最近几年,越来越多年轻人将此话奉为真理。除了防晒霜以外,防晒衣、防晒帽、脸基尼、冰袖……各种五花八门的防晒产品如雨后春笋般出现在市场上。为了防晒,年轻人究竟...

三伏天里,日头越来越猛,防晒也成为了人们出门的必修功课。“养儿不防老,防晒才防老。”最近几年,越来越多年轻人将此话奉为真理。

除了防晒霜以外,防晒衣、防晒帽、脸基尼、冰袖……各种五花八门的防晒产品如雨后春笋般出现在市场上。为了防晒,年轻人究竟能将自己“武装”到什么地步?

类似的防晒衣在今年夏天格外流行,可以说是“武装到了头发丝”,防晒是防晒了,不觉得捂得更热了吗?

帽子、面罩、墨镜一应俱全,是个讲究人!

这……属实是全方位防晒了!

除了简单粗暴地用衣物把自己包裹得严严实实,年轻人们也越来越关注防晒技巧,会认真搜索各种防晒产品的功效测评,在“什么值得买”站内搜索“防晒”,会瞬间跳出十余个关联词条,社区里的多篇防晒相关笔记收藏量高达四位数,“防晒”之火可见一斑!

防晒市场撬动百亿生意

年轻人们越来越强的防晒意识,也养活了众多防晒品牌。

天眼查显示,我国目前有近6000家状态为在业、存续、迁入、迁出的防晒产品相关企业,而超5成相关企业成立于5年内。同时,也有数据显示,2021年天猫硬防晒(物理防晒)市场规模约270亿,同比增长近100%

欧睿咨询数据显示,2006年-2020年中国防晒产品市场规模的复合增速为11.6%,远高于全球平均增速。在2020年的疫情压力下,中国防晒市场依然达到了144.4亿元人民币的规模,并预计在2025年,中国防晒市场规模将达到243.9亿元人民币

这样的趋势下,大大小小的品牌,都借着防晒产品的风口过得有模有样。

一把伞卖200元,一年赚24亿的“防晒界明星品牌”蕉下,在今年4月9日向港交所递交招股书,拟主板挂牌上市

自从第一款防晒伞——胶囊系列开始大规模走红后,蕉下不断推陈出新,产品也从原先的防晒伞,延伸到防晒服、防晒口罩,甚至帆布鞋、马丁靴、内物、保暖服及多款配饰,全面覆盖了服装、伞具、帽子、配饰、鞋履等多个品类。

作为知名户外品牌,迪卡侬也在“防晒”领域持续发力。因为在运动、户外领域有着“专业、可靠”的形象,它的防晒产品也一般口碑较好。

它推出的一款轻薄防晒衣,透气速干,达到欧盟认可的UPF 40+防晒级别(即能阻挡95%的紫外线),在天猫“迪卡侬旗舰店”月销量4000+,成为热销单品。

主打羽绒服的波司登,如今也跨界进军防晒这一赛道“分一杯羹”,推出了不少相关的产品。

在波司登的官方旗舰店,我们找到最贵的一款男士防晒衣售价1499元,不过月销量仅为个位数。店内多数防晒衣价格都在三位数,从评价、销量来看颇受消费者喜爱。

除了上面提到的品牌,鸿星尔克、探路者、优衣库、森马、ohsunny等众多品牌都嗅到了防晒市场的商机,纷纷“跑步进场”,进行防晒经济的布局,甚至还催生出很多大牌防晒产品的1688代工厂。一时间,“防晒”成为了品牌们的必争之地。

当然,不必说市场规模、品牌布局等宏观上的表现,我们在日常生活中就可以时时处处感受到“防晒”这一话题的火爆。

社交媒体上铺天盖地的“防晒科普”“防晒对比”,不断强化着人们的防晒意识,“防晒需四季”“防晒比美白更重要”“防衰先防晒”、“全副武装才能白”等概念也在KOL们的反复强调下被灌输给用户,进一步带火了防晒产品。

在bilibili,“防晒”相关视频播放量破2亿,其中多为各种详细的测评、科普内容,留言区评论量多有四位数。

而在直播带货领域,防晒市场也极为火爆,淘宝直播发布的《2022年淘宝直播防晒报告》数据显示,2022年1-4月,防晒用品在直播间的成交额增速达40%,其中防晒衣成交增幅达157.11%,防晒护肤成交增速达62.17%。

另外,报告也显示,消费者对于防晒的需求越来越多样化,他们不再只在夏季进行防晒,而是一年四季都需要防晒,这与大V们对用户的“熏陶”不无关系。数据显示,2022直播间防晒用品购买频率不断上升,每年购买1次防晒用品的占72%、1-3次占23%。

防晒黑科技究竟有多“卷”?

在“全民防晒”的氛围下,人们对防晒的需求飙升,防晒市场迅速扩大,相关产品的种类也日渐丰富,还衍生出很多意想不到的“黑科技”

比如,就夏日必备的防晒霜来说,消费者对它的要求也越来越高,除了防晒,最好还能满足使用者保湿、补水、养肤甚至抗蓝光、抗污染等多重需求,这也成了各大品牌间差异化竞争的焦点。

资生堂今年新出的Urban Triple Beauty Sun Care Emulsion就是这样一款“多效合一”的产品。商家宣传表示,其中加入了一个“遇光则美”的黑科技,简单来说,就是它可以把紫外线转换成可以护肤的“美容光”。另外,它的肤感也较为清爽,能抑制油脂分泌。

防晒的同时还能美容?这样的产品当然也不便宜。这款新品在国内旗舰店还没上架,拆盒的代购价也要200+,且单店月销量达1000+

除了防晒霜这样的常规选手,穿戴型的“硬防晒产品”在今年也流行了起来。

“硬防晒产品”是指区别于传统防晒霜的新型防晒产品,形态多为服装及工具产品,通过外在防护层进行光折射,从而避免紫外线接触皮肤以达到防晒目的。

用“硬防晒产品”能避免防晒霜每隔几小时就要补涂和卸妆的麻烦,而且对普通使用者来说效果更容易感知,所以也在这两年受到大家的热捧,也被玩出了很多花样。

防晒冰袖为例,在购物软件搜索“冰袖”,商品价格从几元到几十元不等。

其中,蕉下的一款售价59元的连指凉感冰袖,外形看起来与价格比它低几十倍的普通冰袖无异,但因为有微压塑形、凉感冰爽的“黑科技”得到了消费者们的喜爱,月销量10w+,是旗舰店里的明星单品。

对爱美的女孩们来说,脸当然是最重要的部位,当今防晒之硬核在面部也是体现得淋漓尽致。

ohsunny的一款防晒面罩曾在社交平台走红,因为包裹得过于严实被网友们戏称为“悍匪面罩”,有消费者表示它很能给自己安全感:“只留下一双眼睛和鼻孔出气的位置,能保证脸不被晒到,我一般会在开车的时候戴。”

硬防晒的“卷”,在防晒衣上体现得更为彻底。

首先,面料必须高端大气上档次,比如伯希和推出精准到纳米级的防晒纤维;蕉下主打airLoop科技凉感纤维,据宣传,它还能降温呼出的热气;素湃推出专利“钛防晒技术”,称它既能防紫外线,也能防红外波段,这些颇具黑科技名称的面料比比皆是。

“黑胶”对年轻人们来说一定不陌生,它是防晒用品的常用材料,但蕉下在这几年还研发出了创新成果:黑胶Pro。

普通黑胶防晒产品大部分是用一层黑胶层,但是黑胶pro使用4层复合黑胶层,用微米级钛粒子垒起,第一二层解决紫外线,第三层100%吸收红外线、第四层用来阻挡剩下的其他光。简单来说,不管是自然光源还是人工光源它都能挡住,也让使用者更安心了。

另外,还有商家在防晒衣上使用了玻尿酸、木糖醇等成分,称能用黑科技帮助用户在防晒的同时美体,给皮肤补水保湿。自然,相应产品的售价也水涨船高,动辄几百甚至一两千元一件。

素湃热销的全波段防晒衣,据说是一件紫外线、红外线,甚至连有害可见光都能隔绝的防晒衣。素湃为此持有防晒专利,检测报告称将UPF(紫外线防护系数)做到了600+,超过国标15倍。

另外,商家宣传道,这件防晒衣还运用了中科院新型专利纺织科技,有绿色驱蚊技术,属实“一衣多效”。

不过,这些让人眼花缭乱的“黑科技”,真的有这么神吗?

越来越贵的防晒产品,

真的物有所值吗?

防晒产品更新迭代,种类越来越丰富、功能越来越完善,消费者也能自取所需,进行消费升级,这自然是一个进步。可是面对种类繁多、价格参差的防晒产品,还是要多对比、多思考,才能理性消费。

比如,商家的宣传语不可尽信,一位专业人士介绍道:“商家多爱宣传高UPF指数,但其实这并不全面,因为UPF指数包含中波紫外(UVB)和长波紫外(UVA)的防护指数,我们平时更需要防护的其实是UVA,所以在看防晒衣UPF值的同时,还要看其UVA的透射率。”

前两年,有媒体向第三方权威检测机构送检了包括“迪卡侬茄克衫”“南极人皮肤衣”“蕉下冰薄系列披肩防晒服”等18款宣称有“防紫外线”“防晒”功能的热销防晒衣。然而,经过质检部门的一系列测试后,这18款产品中有超30%的服饰防紫外线性能未达标准要求,甚至许多知名户外品牌防晒衣的防紫外线效果竟不如一件100%棉的普通衣物,这样的结果让消费者们大跌眼镜。

而提到“黑科技”这个“光环”,也有服装行业从业者在接受采访时为大家“泼了冷水”:“根本没有所谓的黑科技,不过是不同的面料配比会产生不同的效果而已。比如说蕉下所谓的冰感,面料就是锦纶加氨纶,然后加一些助添剂;ohsunny采用的就是全涤纶。”

当然,防晒用品肯定在很大程度上能帮我们阻挡紫外线、保护皮肤,但一些被神化的“黑科技”防晒产品褪去光环后,可能并不值如此高价。

前段时间,广西市场监督管理局发布了2021年第三、四季度防晒衣产品质量监督抽查结果,抽查的17家、20批次产品中检出不合格产品6批次,不合格发现率为30.0%。从抽检结果上来看,产品质量还是良莠不齐。所以大家在选购防晒产品时,可以多看看商品详情、用户测评,购买更适合自己、更值的商品。

另外,针对高价买得的防晒衣物,也要注意护理方法哦!

比如,以涤纶为主材质的防晒衣本身就具有吸收紫外线的效果,正常清洗不会影响其防晒效果。而一些声称有“黑科技”的防晒衣,多在面料中添加了抗紫外线剂和其他成分,从而实现较好的防晒以及清凉透气效果,这类防晒衣需注意洗涤方式,尽量避免用消毒液和彩漂剂,清洗前记得观察防晒衣的面料标签。

写在最后

正确、适度的防晒能减轻紫外线对皮肤的伤害,帮助我们保持美丽和健康,但大家也不需要有“防晒焦虑”,合理选择科学的防晒方式就可以啦!

我们也为大家精选了一些高性价比防晒产品,它们在值得买站内都有着很好的评价,点击商品图即可好价购买,可以根据自己的需求选购哦!

娜丽丝防晒喷雾

“喷雾状补涂方便,适合外出使用。”

“有防水防汗功能,清爽不黏腻!”

资生堂新艳阳夏臻效水动力防晒乳液

“蓝胖子防晒界扛把子!不必多说!”

“摇摇乐质地,清爽成膜快!”

VVC 女士防晒衣

“还有贴心马尾发洞,被这种小细节戳中!”

“H型直筒设计,身材包容度高,爱了!”

蕉下口袋系列防晒伞

“这一系列防晒伞口袋也能放得下,小巧便携!”

“涂层很厚实,防晒、防雨两用,点赞!”

这个夏天,你为“防晒”花过多少心思?你有哪些有用的防晒用品想推荐给大家?欢迎在评论区和我们分享哦!

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